B2B Podcast'lerin Çoğu Neden İçeriklerinin %90'ını Harcıyor

Havada Kaybolan 45 Dakikalık Sohbet

Bir B2B podcast bölümü genellikle 30 ila 60 dakika boyunca bir kurucunun, yöneticinin veya uzmanın gerçek içgörülerini paylaşmasıdır. Çerçeveler. Rakamlar. Zorlu deneyimlerden çıkarılan dersler. Sonra bölüm Spotify ve Apple Podcasts'te yayınlanır, duyurusu için LinkedIn'de tek bir gönderi paylaşılır ve sohbet fiilen ortadan kaybolur.

Bu bir içerik sorunu değil. Bu bir dağıtım sorunu ve her hafta B2B podcast yapımcılarına satış hunisinde paraya mal oluyor.

Bu Neden Oluyor

Bir podcast bölümünü düzgün bir şekilde yeniden kullanmak, manuel olarak yapıldığında gerçek bir çaba gerektirir. Geri dinlemek, alıntılar çekmek, transkript gibi okunmayan bir LinkedIn gönderisi yazmak, bülten hazırlamak, Google'da gerçekten sıralanacak program notları yazmak. Bu, bölüm başına kolayca 4 ila 6 saatlik bir iştir.

Çoğu yapımcının 4 ila 6 saati yoktur. Bu yüzden 10 dakika süren tek şeyi yaparlar: bölüme bağlantı veren tek bir LinkedIn gönderisi. Google'da aylarca sıralanabilecek blog makalesi hiç yazılmaz. Tamamen farklı bir kitleye ulaşabilecek Twitter dizisi hiç hazırlanmaz. Abonelerin ilgisini canlı tutacak bülten bölümü hiç gönderilmez.

Masada Ne Kalıyor

Gerçekten incelediğinizde, 45 dakikalık tek bir B2B bölümünün tipik olarak içerdiği şeyler:

• Kendi başına LinkedIn gönderisi olabilecek kadar güçlü 3 ila 5 bağımsız içgörü
• Alıntı grafiklerine dönüştürülmeye değer 8 ila 12 alıntılanabilir cümle
• Uzun kuyruk SEO anahtar kelimelerini hedefleyen tam bir blog makalesi için yeterli malzeme
• Listenizin gerçekten okuyacağı bir bülten bölümü
• Instagram, TikTok veya YouTube Shorts'ta test edilmeye değer birden fazla kısa klip

Bunların neredeyse hiçbiri varsayılan olarak gerçekleşmez. Yalnızca birisi oturup bu işi yaparsa veya iş otomatikleştirilirse gerçekleşir.

Gerçek Maliyet

Podcast'iniz otorite oluşturmak ve satış hunisi yaratmak için tasarlandıysa, yeniden kullanım yapmadan yayınlamak, potansiyel kitlenizin %95'inin içerikle hiç karşılaşmaması anlamına gelir. Onlar podcast platformunuzda değiller. LinkedIn'deler, gelen kutularındalar veya misafirinizin az önce verdiği cevabı arayan Google arama sonuçlarını kaydırıyorlar.

Çözüm daha fazla bölüm kaydetmek değil. Halihazırda sahip olduklarınızdan daha fazla değer çıkarmaktır.