วิธีเปลี่ยนพอดแคสต์ 1 ตอนให้กลายเป็นคอนเทนต์ LinkedIn ได้ทั้งเดือน
ปัญหาของปฏิทินคอนเทนต์
ผู้ก่อตั้งและนักการตลาด B2B ส่วนใหญ่รู้ดีว่าควรโพสต์บน LinkedIn อย่างสม่ำเสมอ ปัญหาไม่ได้อยู่ที่แรงจูงใจ แต่อยู่ที่การหมดสิ่งที่จะพูด พอดแคสต์สักตอนที่มีเนื้อหาดีๆ สามารถแก้ปัญหานี้ได้อย่างครบถ้วนกว่าที่คนส่วนใหญ่คิด
ทำไม 1 ตอนถึงเติมเต็มได้หลายสัปดาห์ ไม่ใช่แค่หลายวัน
การสนทนา 40 นาทีกับแขกรับเชิญที่มีความรู้ มักมีไอเดียที่แตกต่างกันหลายๆ อย่าง ไม่ใช่แค่อันเดียว การมองว่าตอนนั้นเป็น "หัวข้อเดียว" คือความผิดพลาดที่ทำให้การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ส่วนใหญ่จำกัดอยู่แค่โพสต์เดียว แทนที่จะทำแบบนั้น ให้แยกตอนนั้นออกเป็นประเด็นย่อยๆ
วิธีการแยกย่อย
อ่านทรานสคริปต์แล้วระบุทุกจุดที่การสนทนาเปลี่ยนไปสู่ไอเดียที่แยกออกมาอย่างชัดเจน การสัมภาษณ์ B2B ทั่วไปจะมี:
- ข้อเสนอที่ขัดกับสามัญสำนึก 1 ข้อ ที่เหมาะกับโพสต์สไตล์ตรงข้ามกระแส
- กรอบความคิดหรือกระบวนการทีละขั้นตอน 1 อย่าง ที่เหมาะกับโพสต์แบบ "วิธีทำคือ"
- เรื่องความผิดพลาดหรือความล้มเหลว 1 เรื่อง ที่เหมาะกับโพสต์แบบเปิดเผยจุดอ่อน
- ข้อมูลหรือผลลัพธ์ 1 ตัว ที่เหมาะกับโพสต์นำโดยตัวเลข
- คำพูดโดยตรง 1 ประโยค ที่แข็งแกร่งพอที่จะยืนเพียงลำพังด้วยบริบทน้อยที่สุด
นั่นคือ 5 โพสต์ LinkedIn ที่แตกต่างกันจาก 5 มุมมองที่ต่างกัน ทั้งหมดมาจากการบันทึกครั้งเดียว และไม่มีตัวไหนที่ดูซ้ำซากสำหรับคนที่อ่านฟีดของคุณหลายวันติดต่อกัน
การเขียนโพสต์ที่ไม่อ่านเหมือนทรานสคริปต์
สัญญาณที่บอกได้ชัดเจนที่สุดว่าโพสต์ LinkedIn มาจากทรานสคริปต์พอดแคสต์ คือมันยังคงโครงสร้างการสัมภาษณ์ไว้: คำถาม แล้วตามด้วยคำตอบที่สรุปอย่างคร่าวๆ ผู้อ่านรู้สึกได้แม้ว่าจะบอกไม่ได้ว่าทำไมโพสต์ถึงดูจืดชืด
แทนที่จะทำแบบนั้น ให้ปรับโครงสร้างแต่ละไอเดียเหมือนกับว่าคุณกำลังเขียนเกี่ยวกับมันใหม่ทั้งหมด เริ่มต้นด้วยตะขอ ไม่ใช่การเตรียมฉาก ระบุข้อเสนอที่ขัดกับสามัญสำนึกในบรรทัดแรก แล้วค่อยอธิบาย เก็บการกล่าวถึง "ตามที่พูดคุยกันในตอนล่าสุด" ไว้ที่ท้าย เป็นลิงก์เบาๆ มากกว่าการเป็นกรอบหลักของโพสต์ทั้งหมด
การกระจายช่วงเวลา
5 โพสต์จาก 1 ตอนไม่ได้หมายความว่าต้องโพสต์ 5 วันติดต่อกัน กระจายมันไปตลอด 2-3 สัปดาห์ ผสมกับคอนเทนต์อื่นๆ นี่ยังหมายความว่าจังหวะการโพสต์ของคุณไม่ต้องพึ่งพาการบันทึกตอนใหม่ทุกสัปดาห์อีกต่อไป การสนทนาที่ผลิตอย่างดีสักครั้งกับแขกที่เก่ง สามารถพาการแสดงตัวบน LinkedIn ของคุณไปได้เกือบทั้งเดือนจริงๆ
ผลกระทบสะสม
เมื่อสิ่งนี้กลายเป็นระบบ ทุกตอนจะเพิ่ม 5 โพสต์เข้าไปในคลังคอนเทนต์สะสม แทนที่จะถูกใช้หมดภายในวันเดียวแล้วถูกลืม ในหนึ่งไตรมาสของตอนรายสัปดาห์ นั่นคือ 50-60 ชิ้นของคอนเทนต์ LinkedIn ที่สร้างจากเนื้อหาต้นฉบับที่คุณจ่ายเงินผลิตไปแล้ว
พร้อมที่จะนำตอนพอดแคสต์ของคุณเองกลับมาใช้ใหม่หรือยัง?
เริ่มทดลองใช้ฟรี
