ทำไมพอดคาสต์ B2B ส่วนใหญ่จึงทิ้งคอนเทนต์ไป 90%

บทสนทนา 45 นาทีที่หายวับไป

ตอนพอดคาสต์ B2B โดยทั่วไปยาว 30 ถึง 60 นาที ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ผู้ก่อตั้ง ผู้บริหาร หรือผู้เชี่ยวชาญแชร์ความรู้ที่มีค่าจริงๆ ไม่ว่าจะเป็นกรอบความคิด ตัวเลข หรือบทเรียนที่ได้มาอย่างยากลำบาก แล้วมันก็ถูกเผยแพร่ไปบน Spotify และ Apple Podcasts มีโพสต์เดียวบน LinkedIn ประกาศออกไป แล้วบทสนทนานั้นก็หายวับไปจากโลก

นี่ไม่ใช่ปัญหาเรื่องคอนเทนต์ แต่เป็นปัญหาเรื่องการกระจายคอนเทนต์ และมันกำลังทำให้พอดคาสเตอร์ B2B เสียโอกาสทางธุรกิจไปทุกสัปดาห์

ทำไมถึงเป็นแบบนี้

การนำพอดคาสต์แต่ละตอนกลับมาใช้ใหม่อย่างถูกต้องต้องใช้ความพยายามจริงจังถ้าคุณทำด้วยตัวเอง ต้องฟังย้อนกลับ คัดเลือกคำพูดที่น่าสนใจ เขียนโพสต์ LinkedIn ที่ไม่ดูเหมือนแค่ transcript ร่างจดหมายข่าว เขียนโน้ตรายการที่จะติดอันดับบน Google ได้จริง นั่นคืองานที่ใช้เวลาง่ายๆ 4 ถึง 6 ชั่วโมงต่อตอน

พอดคาสเตอร์ส่วนใหญ่ไม่มีเวลา 4 ถึง 6 ชั่วโมง ดังนั้นพวกเขาจึงทำแค่สิ่งเดียวที่ใช้เวลา 10 นาที: โพสต์เดียวบน LinkedIn พร้อมลิงก์ไปยังตอนนั้น บทความบล็อกที่อาจติดอันดับหลายเดือนบน Google ไม่เคยถูกเขียนเลย เธรดบน Twitter ที่อาจเข้าถึงกลุ่มคนที่ต่างไปจากเดิมโดยสิ้นเชิงไม่เคยถูกร่างขึ้น ส่วนหนึ่งของจดหมายข่าวที่จะทำให้ผู้ติดตามมีส่วนร่วมต่อไปไม่เคยถูกส่งออกไป

สิ่งที่ถูกทิ้งไว้

นี่คือสิ่งที่ตอนพอดคาสต์ B2B ยาว 45 นาทีมักจะมีอยู่ ถ้าคุณขุดมันออกมาจริงๆ:

• 3 ถึง 5 ไอเดียที่แข็งแกร่งพอที่จะเป็นโพสต์ LinkedIn แยกได้
• 8 ถึง 12 ประโยคที่น่าอ้างอิงและควรค่าแก่การทำเป็นภาพคำคม
• เนื้อหาเพียงพอสำหรับบทความบล็อกเต็มรูปแบบที่ตรงกับคีย์เวิร์ด SEO แบบ long-tail
• ส่วนหนึ่งของจดหมายข่าวที่รายชื่อของคุณจะอ่านจริงๆ
• คลิปสั้นหลายๆ คลิปที่คุ้มค่าแก่การทดสอบบน Instagram, TikTok หรือ YouTube Shorts

เกือบทั้งหมดนี้ไม่เคยเกิดขึ้นตามปกติ มันจะเกิดขึ้นก็ต่อเมื่อมีคนนั่งลงมาทำงานเหล่านี้ หรือถ้างานนั้นถูกทำอัตโนมัติ

ต้นทุนที่แท้จริง

ถ้าพอดคาสต์ของคุณมีเป้าหมายเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและสร้างโอกาสทางธุรกิจ การเผยแพร่โดยไม่นำกลับมาใช้ใหม่หมายความว่า 95% ของกลุ่มเป้าหมายที่เป็นไปได้ของคุณไม่เคยเจอคอนเทนต์นั้นเลย พวกเขาไม่ได้อยู่บนแพลตฟอร์มพอดคาสต์ของคุณ พวกเขาอยู่บน LinkedIn ในกล่องจดหมายของพวกเขา หรือกำลังเลื่อนดูผลการค้นหาของ Google เพื่อมองหาคำตอบที่แขกรับเชิญของคุณเพิ่งให้ไปนั่นเอง

ทางแก้ไขไม่ใช่การบันทึกตอนใหม่มากขึ้น แต่คือการดึงมูลค่าออกมาให้ได้มากขึ้นจากตอนที่คุณมีอยู่แล้ว